- Fonte: http://www.useit.com/alertbox/9605.html
[ATUALIZAÇÃO Junho 2012 – da versão de Junho 2011]:
Aconselho, vivamente:
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a leitura deste artigo: Ultimate list of online content readability tests
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a execução deste teste: The Readability Test Tool
Muitas empresas escrevem os conteúdos dos seus websites (web copywriting) … e estão convencidas que o sabem fazer.
Mas será que sabem escrever conteúdos para a web?
Quantas vezes, ao ler um texto online, sentiu-se esmagado por “paredes de palavras”? (ver figura ao lado).
Quais são as consequências das “paredes de palavras”?
Significa que pode estar a perder clientes.
Porque não chegam a ler o texto (viram as costas à parede de palavras). Ou porque não entendem, facilmente, as informações necessárias, de modo a completarem um pedido ou efetuar uma compra.
WEB COPYWRITING: 4 DICAS PRÁTICAS, DE APLICAÇÃO IMEDIATA, PARA ACABAR COM AS PAREDES DE PALAVRAS
| Escrever legível é: | Consequências |
| Escrever frases curtas (em média 16 palavras por frase) | Se o leitor necessitar de respirar antes de chegar ao fim da frase, então ao chegar ao fim da frase não se lembra do início e meio da frase |
| Blocos de texto curtos. Uma ideia por parágrafo. Incluir uma linha em branco entre parágrafos. | Blocos de texto longos dão a ideia de leitura difícil |
| Usar bullet points (ou tabelas) para apresentar mais do que uma ideia/conceito | Imaginem o que seria escrever estas dicas num formato de “parede de palavras”! |
| Usar palavras simples e curtas. Ex: usar muitos em vez de inumeráveis. | Palavras longas e “caras” apenas tornam a leitura mais difícil. |
Da próxima vez que escrever para a Web (páginas web, emails, artigos, relatórios, White Papers, Case Studies…) não esmague o leitor com paredes de palavras. Aplique as 4 dicas práticas que referi.
[ATUALIZAÇÃO Junho 2012 – da versão de Junho 2011]:
No teste The Readability Test Tool esta página tem este resultado: http://www.read-able.com/check.php?uri=http%3A%2F%2Fwww.mariaspinola.com%2Fweb-copywriting%2Fweb-copywriting-socorro-paredes-de-palavras%2F
Quais são os resultados das suas páginas, ou conteúdos web?
Eu testei várias páginas (provavelmente as suas páginas) e os resultados foram muito maus!
De que está à espera?
- Teste as suas páginas e conteúdos The Readability Test Tool
- Se o resultado não for o que estava à espera, e precisar de ajuda, telefone para o +351 91 293 05 19 ou contacte-nos.
Maria Spínola
B2B Content Marketing Mapping & Copywriting
+351 91 293 05 19
http://www.mariaspinola.com/
